JE NE VOIS QU’ELLE.
JE NE VOIS QUE LUI.
En 2025, la CNCC a lancé une nouvelle campagne de communication éclairant la relation de confiance qui unit un dirigeant d’entreprise et son commissaire aux comptes.
La nouvelle campagne nationale de communication vise à valoriser une profession aux missions d’intérêt public rarement mise à l’honneur, en mettant en scène la relation singulière qui unit le
dirigeant et son commissaire aux comptes, un duo essentiel pour renforcer et sécuriser le capital confiance d’une entreprise ou d’une association.
Cette campagne donne la parole à celles et ceux qui font appel à un auditeur légal : dirigeants de PME, de start-up, responsables d’associations… les premiers témoins et bénéficiaires de la valeur ajoutée des missions du commissaire aux comptes. L’approche retenue, dynamique et différenciante, rappelle que le lien de confiance entre commissaires aux comptes et dirigeants est fondé sur la singularité du statut et des missions du commissaire aux comptes, et en particulier son indépendance.
Cette campagne rompt avec les codes institutionnels classiques et s’inscrit dans une logique de témoignage. Ainsi, ce sont les dirigeants qui prennent la parole et deviennent les ambassadeurs de la profession. Un traitement visuel épuré et élégant accompagne ces messages : une photo en noir et blanc pour incarner la sérénité et la solidité ; un flou volontaire sur le décideur au premier plan qui présente son commissaire aux comptes ; une mise au point sur le commissaire aux comptes en arrière-plan, net, stable, incarnant le repère, la confiance, la référence. Le duo s’affiche avec une certaine distance physique, incarnation de l’indépendance du commissaire aux comptes, mais une complicité implicite évidente.
Trois accroches fortes pour trois contextes différents.
